En la biblioteca de Babel lo importante son los ojos que te miran*
En el mercado de la atención hay un deficit de consumidores y sobreabundancia de oferta. Mientras que el número de páginas web y de información en la red crece de manera exponencial año a año, el número de usuarios y de horas utilizadas para navegar crece de manera aritmética. Cada vez tocamos a más páginas web por cabeza y disponemos de menos tiempo para visitarlas. Entre todos estamos creando una gigantesca biblioteca virtual llena de libros que no lee nadie.
En el mercado de la atención es más importante la calidad que la cantidad. La atención se traduce en tiempo, en dedicación del usuario. De nada sirve tener millones de visitas si están de paso, si no dedican tiempo y atención a nuestro meme, a nuestro mensaje. Solo los memes que reciben atención tienen la posibilidad de propagarse, de crecer y generar a su vez más atención.
En el mercado de la atención las audiencias se fragmentan. Los receptores son a su vez emisores y partícipes. Cobran importancia como referentes para navegar las opiniones de los usuarios expresadas a través de sus webs, blogs, foros… Las redes sociales contribuyen a la difusión de esta información. En un océano de datos buscamos referentes para navegar y elegir un buen rumbo, puertos seguros recomendados por otros navegantes como nosotros con gustos y/o motivaciones afines.
En el mercado de la atención la publicidad convencional, unidireccional e intrusiva no funciona. La publicidad tiene que convertirse en comunicación. Tiene que ser bidireccional, consentida y apreciada por el usuario. La publicidad 2.0 debe ser una ventaja y una oportunidad para el consumidor que debe percibir a las marcas como algo cercano, positivo y necesario.
En el mercado de la atención lo importante son las personas y sus opiniones. Los anunciantes empiezan a reparar en que tienen que compartir los valores de sus clientes y consumidores. Para ello, necesariamente, tendrán que comprometerse con esos valores a través de sus acciones. Identificarse con las diferentes audiencias y participar en ellas aportando recursos, información y contenidos de calidad.
* José Cervera en “216 segundos de mirada: la justificación económica del copileft”
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2 dEurope/Berlin Julio dEurope/Berlinl 2008 a las 19:56
[…] todos estamos creando una gigantesca biblioteca virtual llena de libros que no lee nadie. Archivado en: ‘mercado de la atención’ publicidad empresas marcas […]
2 dEurope/Berlin Julio dEurope/Berlinl 2008 a las 22:34
Un artículo muy interesante con el cual estoy totalmente de acuerdo.
3 dEurope/Berlin Julio dEurope/Berlinl 2008 a las 13:10
Gracias Juan. Hay que empezar a cambiar el chip en la política de comunicación de las empresas. La web 2.0 está cambiando las formas de comunicarse entre marcas y consumidores, entre empresas y trabajadores.
5 dEurope/Berlin Julio dEurope/Berlinl 2008 a las 11:30
Esto me interesa y tu web, claro. Pero necesito un poco más de tiempo para leer los articulos.
Asi que ahora me limito a saludarte.
Volveré más tarde
Un saludo