El mercado publicitario está migrando desde los medios tradicionales a la red. Los expertos vaticinan un espectacular aumento de las ventas de publicidad en internet en los próximos años, incluso creen que liderará el mercado de la publicidad a medio plazo. Empiezan a darse cuenta de que es efectiva, rentable y tiene una gran capacidad de segmentación.
Frente a estas halagüeñas perspectivas para los anunciantes y a las agencias sobre la publicidad on line, está el día a día de los que la sufrimos. La saturación de espacios publicitarios en las páginas web está llegando a niveles insospechados. Anuncios de texto, banners, desplegables, rascacielos, pops emergentes, pantallazos y doscientos formatos más llenan blogs, foros, medios y redes sociales.
Aunque parece que ya no son políticamente correctos los formatos invasivos se siguen utilizando a mansalva (el que esté libre de pecado que tire la primera piedra). Navegar se puede convertir en una tediosa lucha cerrando ventanas y pops que se reproducen como una hidra de siete cabezas. Si ahora está mal visto tirar folletos por las calles y empapelar fachadas a diestro y siniestro (algo que era normal hace 20 años) ¿por qué en internet te tiran los anuncios a la cara y empapelan las webs sin ningún prejuicio? ¿donde está el civismo publicitario y el respeto por el público?
No me considero un experto en el tema, pero con un poco de sentido común se pueden sacar algunas conclusiones interesantes sobre la publicidad en internet:
Más no es mejor. La saturación de espacios es una estrategia perdedora. La pérdida de efectividad y atención se combate mediante más saturación. La pescadilla que se muerde la cola.
Más de lo mismo. Publicidad convencional, intrusista y unidireccional.
Más por menos. La falta de efectividad, la saturación y la competencia han tirado los precios por los suelos. La generalización del pago por click en un espacio saturado y sin interés, con las bajas tasas de conversión actuales conlleva unos ingresos publicitarios irrisorios incluso en páginas con un alto tráfico. ¿Por qué voy a clickar en un anuncio que no me interesa?. Por contra proporciona una presencia gratuita y no retribuida a los anunciantes y a las marcas.
Más por nada. La cosa llega incluso hasta el punto de regalar la campaña on line a cambio de la contratación en medios tradicionales como prensa, radio y televisión.
Más centralizada. La “guerra de los medios” en internet ya ha empezado. El pastel es demasiado goloso y los grandes se posicionan en algo que tiene visos de convertirse en poco tiempo en un pseudo-monopolio.
La aparente estandarización y popularización de la publicidad parecía la panacea para conseguir ingresos en las páginas web. Creo que no ha sido tal ni será. No hace mucho leía que una red social como meneame estaba empezando a conseguir suficientes ingresos por publicidad para mantenerse, con unos niveles de tráfico que ya querrían muchos en sus webs.
Perrosviejos apuesta por una nueva manera de hacer y entender la publicidad on line. En perrosviejos queremos publicidad invitativa, interactiva, consentida y valorada. La publicidad, omnipresente en todos los ámbitos de la actividad humana, es, junto a los candidatos y a las empresas, el tercer pilar de perrosviejos, ya que sufragará los principales costes del sistema.
Si como trabajadores y profesionales entendemos que formamos un colectivo destacado gracias a nuestra ventaja competitiva, la experiencia profesional; como consumidores tampoco nos chupamos el dedo, conocemos bien el valor que nuestro segmento tiene en el mercado. Como consumidores activos y responsables entendemos la publicidad como una vía de información, que ahora estará a nuestra disposición dónde, cómo y cuando nosotros queramos.
En perrosviejos, para evitar la saturación, apostamos por un solo banner por página vista en la parte superior de la web. Además no salimos del standard para apostar por formatos más grandes que permanecen estáticos durante la navegación, siempre a la vista para no molestar ni interferir con la página.
Queremos valorar a los anunciantes como mecenas del proyecto. Queremos que se mojen con sus campañas y ofrezcan ventajas tangibles a los usuarios. Queremos publicidad de presencia, de marca, que suponga una ventaja para ambas partes, para el que la ofrece y para el que la recibe. Crear vínculos entre los perrosviejos y las empresas que los patrocinan.
Perros Viejos Network
Etiquetas: campañas on line, Empresas, internet, PerrosViejos, publicidad, Redacción
13 dEurope/Berlin Marzo dEurope/Berlinl 2008 a las 17:40
Por cierto, a partir de la semana que viene vais a ver las primeras campañas de publicidad con corazoncito en perrosviejos. Las empresas se están mojando con nosotros, así da gusto.
15 dEurope/Berlin Marzo dEurope/Berlinl 2008 a las 20:09
Ya están apareciendo las primeras campañas. Muchas gracias a todos.