PerrosViejos

¿Recuerda el anuncio de BMW y Theo Jansen, el escultor de vientos? 

Aquella acción comunicativa se basaba, no en los valores de la marca, sino en los valores de las personas que tienen que consumir esa marca. Los anunciantes empiezan a reparar en que tienen que ser las marcas quienes deben aspirar a compartir los valores de sus consumidores. Para ello, forzosamente, deberán pasar por aquello de tener que comprometerse con esos valores a través de sus acciones de comunicación para obtener cierta complicidad con el público.  

El Patrocinio se está mostrando cada vez más eficaz como herramienta de comunicación de la empresa. Esto es así porque, a través del Patrocinio, la audiencia mantiene una actitud abierta y receptiva. Esta actitud abierta y receptiva obedece sin duda al grado de implicación emocional que siente hacia la causa patrocinada.

El Patrocinio, o marketing social corporativo, permite a la empresa mostrar una imagen desvinculada del afán de lucro y sensibilizada por la “causa” en cuestión, generando con ello, cierta complicidad en el público; una de las mejores vías, a nuestro juicio, para crear afectos y vínculos duraderos hacia la marca. Tradicionalmente el patrocinio y el mecenazgo han estado destinados a sufragar a artistas y científicos (recordemos a los mecenas renacentistas) y en la actualidad son los deportes y los proyectos sociales y culturales los grandes beneficiarios.

Según Wikipedia, “patrocinar algo es mantener un evento, actividad, persona u organización suministrando dinero u otros recursos a cambio de algo, generalmente, publicidad” y sobre el mecenazgo puntualiza “En la actualidad, los mecenazgos son realizados por organizaciones, tanto públicas y privadas, para la realización de diversos proyectos”.

En perrosviejos.com estamos buscando a nuestro e-padrino para el 2008. Una marca, empresa o institución que apadrine el nacimiento de la bolsa de trabajadores con experiencia. ¡Y no sirve cualquiera!. Deberá tener una vinculación intensa con nuestro proyecto y nuestro colectivo. Puede ser una marca mítica o totem para nuestra generación o una empresa que su actividad esté dirigida de manera especial a los mayores de 40 años. Queremos crear un vínculo sólido y duradero entre los perrosviejos y sus e-padrinos. ¡Que mejor manera de empezar el año del nacimiento de la bolsa de trabajadores con experiencia!

Para saber más: Ventajas de los patrocinadores