Ene 02
¿Recuerda el anuncio de BMW y Theo Jansen, el escultor de vientos?
Aquella acción comunicativa se basaba, no en los valores de la marca, sino en los valores de las personas que tienen que consumir esa marca. Los anunciantes empiezan a reparar en que tienen que ser las marcas quienes deben aspirar a compartir los valores de sus consumidores. Para ello, forzosamente, deberán pasar por aquello de tener que comprometerse con esos valores a través de sus acciones de comunicación para obtener cierta complicidad con el público.
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